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“双11”12年 狂欢与失?之间
时间:2020-11-12   作者:admin  点击数:

  来源:北京商报

  原标题:“双11”12年,狂欢与失?之间

  数据异国掉。

  11月11日0点刚过,阿里巴巴数据表现,今年天猫“双11”全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒,第一波“洪峰”已过。至于网友们关心的天猫成交额战报,截至11月11日20时,2020年天猫“双11”全球狂欢季实时成交额突破4674亿元。

  数字背后是一场复杂的盛宴。从头部玩家到幼商幼贩,从明星主播到价格博弈,从上升品牌到下沉市场,从大厂互搏到短视频玩家涌入,从巨额流量到资本雀跃……“双11”剧本里角色越来越雄厚,被授予的意义也越来越众。

  今年媒体给出的基调是“降温”。每年狂欢夜大屏上,跳动的数字彷佛离天花板越来越近。这边黑藏主要和忧忧郁,也饱含安慰和憧憬。

  历史总有不经意的巧相符。在张勇推出第一个“双11”的时候,中国和世界都在欢迎一场由次贷危机引发的金融危机。十二年一轮回,中国和世界经济又在经历疫情带来的厉峻考验。

  以前,“双11”是国民经济晴雨外,用以不都雅察消耗脉动,试探消耗潜力购买力,由此丈量新经济的力量。现在,又被授予了关于疫情下经济添长的更深内涵。当新冠疫情重创全球经济,消耗在国民经济苏醒中如何担当重任,自然备受瞩现在。

  聚焦重大消耗群体中的个体,狂欢背后的情感是复杂的。“双11”12年,战线再度被延迟。经过了近两年的试水,平台摸着规则的复杂性和有趣性的边界,憧憬始末更长战线、更高密度的互动,实现各方益处诉求的最大化。

  面对满满的套路和被掏空的钱包,尾款人纷纷“自闭”,打工人主动“自嘲”。倘若网购是场马拉松,两边都有点筋疲力竭了。一如以前,胃口被吊着,心悬着,脑子里还算计着。不如以前,透支消耗的喜悦并不纯粹,稀奇感被熟识徐徐吞噬,累了,倦了,也徘徊了。

  消耗者一边吐槽难以适宜的消耗规则,一边又坚强挤进佳琦薇娅们的直播间,不肯放过任何一撮羊毛,创造着频繁闪动的数据。而在游玩的另一壁,线下零售业向电商的迁移、下沉市场迎来爆发,都在敲响中国消耗市场转折的钟声。对于整个电商走业,转折的是规则,又不光仅是规则。

  “双11”前夜,平台经济逆垄断指南重磅来袭。点名“二选一”、“大数据杀熟”、划定“特定个案可直接认定平台垄断走为”等情形,意在收敛堂堂皇皇的巨头们,平台经济不是法外之地,捍卫市场经济的竞争秩序,珍惜每个剁手党最基本的权好。  

  零点一过,又告别了一次“双11”。一顿操作猛如虎下来,发现正本关于“双11”诞生的故事有些随性,更异国什么一出生就风华正茂的神话。而现在,电商购物节里的消耗神话,却成了中国经济最厉肃的话题。

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